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890 Millionen Strafe für Google – der eigentliche Paukenschlag steckt im Kleingedruckten

Google soll 890 Millionen Euro Strafe zahlen. Für einen Konzern, der pro Tag wesentlich mehr Cash generiert, ist das etwa die Größenordnung, in der bei Ihnen und mir das Portemonnaie nach dem Restaurantbesuch leichter wird. Die EU-Kommission selbst rechnet vor, dass die Summe gerade einmal gut zwei Zehntel Prozent des weltweiten Jahresumsatzes ausmacht. Wer jetzt erwartet, dass Google in Sackleinen durch Mountain View läuft, kann sich also entspannt zurücklehnen.

Trotzdem lohnt es sich, bei dieser Meldung nicht nach dem ersten Absatz wegzuklicken. Denn die eigentliche Geschichte ist nicht das Geld. Es ist der Präzedenzfall, den Brüssel hier vorlegt - und der reicht deutlich weiter als Shopping-Widgets und Play-Store-Regeln.

Zwei Verfahren, ein Rundumschlag

Der Reihe nach. Die Kommission hat zwei getrennte Entscheidungen getroffen, die zusammen auf die 890 Millionen kommen: 460 Millionen Euro für die Google-Suche, 430 Millionen Euro für den Play Store.

Bei der Suche geht es um ein Muster, das vermutlich niemanden überrascht, der in den letzten Jahren mal etwas gegoogelt hat. Eigene Dienste wie Shopping, Hotels, Transport oder Sportergebnisse landen prominenter im Suchergebnis, weiter oben, mit auffälligeren Kacheln und Filtern, während der Rest der Anbieter sich mit klassischen blauen Links begnügen darf. Ein Beispiel, das mehrfach in den Berichten auftaucht: Wer während der Fußball-WM den aktuellen Spielstand suchte, bekam ihn direkt in der Google-Suche eingeblendet - und klickte damit gar nicht erst auf Angebote wie Kicker.de weiter. Praktisch für alle, die schnell den Spielstand brauchen. Ziemlich unpraktisch für jeden, der von genau diesen Klicks lebt.

Beim Play Store ist der Vorwurf ein anderer, aber verwandt im Geiste: App-Entwickler müssen Nutzer nach DMA kostenlos über günstigere Kaufmöglichkeiten außerhalb des Stores informieren und dorthin weiterleiten dürfen. Genau das, so die Kommission, hat Google nicht ausreichend ermöglicht.

Der eigentliche Knaller: KI-Suche ist jetzt Chefsache in Brüssel

So weit, so erwartbar - Google und die EU-Kommission kennen dieses Tanzbein seit der Shopping-Strafe von 2017 in- und auswendig, damals übrigens deutlich schmerzhafter mit 2,4 Milliarden Euro, allerdings noch aus der Zeit vor dem DMA. Was diesmal anders ist: Die Kommission erklärt ausdrücklich, dass die jetzt festgelegten DMA-Prinzipien künftig auch für Googles KI-Übersichten gelten sollen - obwohl diese im eigentlichen Verfahren noch gar nicht im Fokus standen. Google darf also auch in KI-generierten Antworten seine eigenen Dienste nicht mehr bevorzugen.

Übersetzt heißt das: Selbstbevorzugung ist nicht mehr nur ein Problem der zehn blauen Links von 2010. Sie wird zum Problem jedes KI-generierten Antwortkastens, der heute über der eigentlichen Suche thront und Nutzer immer seltener zum Klicken bewegt. Und das ist kein theoretisches Problem - Studien deuten längst darauf hin, dass KI-Übersichten und Chatbots das Nutzungsverhalten spürbar verändern und klassischen Webangeboten Traffic entziehen, was wiederum das Geschäftsmodell vieler Medien und Online-Dienste unter Druck setzt.

Noch spannender - und das ist eigentlich der Teil, der die Schlagzeile verdient hätte - betrifft KI-Assistenten auf Android. Die Kommission verlangt, dass konkurrierende Assistenten auf Android-Geräten gleichwertigen Zugang zu zentralen Funktionen bekommen, genau wie Googles eigenes Gemini. Konkret soll Google die Sprachaktivierung von Drittanbieter-Assistenten auf Android zulassen, sodass Nutzer künftig auch per Sprachbefehl Systeme wie ChatGPT, Claude oder Mistral starten können. Man stelle sich das kurz plastisch vor: "Hey Google" öffnet plötzlich nicht mehr zwangsläufig Gemini. Für ein Unternehmen, dessen gesamtes KI-Geschäftsmodell auf der Standardvoreinstellung von Milliarden Geräten basiert, ist das kein Nebenschauplatz. Das ist der Hauptplatz.

Die Kommission begründet diesen Vorstoß damit, dass ihre DMA-Instrumente bewusst "zukunftssicher" gestaltet seien, um auf neue Technologien wie künstliche Intelligenz reagieren und faire Märkte gewährleisten zu können. Anders gesagt: Brüssel will diesmal nicht erst regulieren, wenn der Drops gelutscht ist wie beim klassischen Suchmaschinenmarkt der 2000er, sondern bevor sich das nächste Gatekeeper-Monopol in aller Ruhe einrichten kann.

Googles Antwort: Sicherheit runter, Nutzerfreundlichkeit runter, alles wird schlechter

Google selbst sieht das naturgemäß anders und wählt Formulierungen, die man aus früheren Verfahren fast wortgleich kennt. Der Konzern beklagt, man müsse Echtzeit-Suchfunktionen entfernen, die Nutzer in Europa schätzen - etwa sofortige Preisangebote oder die direkte Verfügbarkeit von Hotels, Flügen und Restaurants. Beim Play Store würden zudem Sicherheitsfunktionen abgebaut, Leidtragende seien am Ende europäische Unternehmen und Verbraucher. Die Kernbotschaft, leicht paraphrasiert: Regulierung solle Produkte eigentlich verbessern, nicht verschlechtern.

Man kennt das Genre. Jede Plattformregulierung der letzten zehn Jahre wurde von der jeweils betroffenen Plattform als Anschlag auf Sicherheit, Nutzerfreundlichkeit und irgendwie auch auf den Weltfrieden verkauft. Manchmal steckt ein Körnchen Wahrheit darin, meistens steckt vor allem ein sehr gutes PR-Team dahinter. Immerhin: Google hat laut Kommission bereits erste Anpassungen vorgeschlagen und getestet, etwa bei der Darstellung von Shopping- und Sportergebnissen, und auch für KI-Übersichten und den KI-Modus sollen Vorschläge auf dem Tisch liegen, über die weiter verhandelt wird. Ganz so, als hätte man es doch nicht eilig gehabt, von sich aus fair zu spielen.

EU-Vizepräsidentin Teresa Ribera bringt die Position der Kommission entsprechend deutlich auf den Punkt: Google habe die Vorgaben des Digital Markets Act nicht ordnungsgemäß eingehalten, weshalb man nun "entschlossene, aber ausgewogene" Maßnahmen ergriffen habe. Europäische Verbraucher hätten schlicht ein Recht darauf zu erfahren, wo es bessere Angebote gibt - auch wenn der Betreiber des App Stores davon selbst nichts hat. Genau das sei, so Ribera sinngemäß, das Kernversprechen des DMA: Fairness, Auswahl und Innovation auf digitalen Märkten zum Nutzen aller europäischen Bürger.

Und dann ist da noch Washington

Ganz nebenbei liefert dieses Verfahren auch noch neuen Stoff für das transatlantische Dauerzerwürfnis um Digitalregulierung. US-Präsident Trump hat EU-Digitalstrafen in der Vergangenheit als "Erpressung" bezeichnet, der US-Handelsbeauftragte nannte das Vorgehen "aggressiv" gegenüber amerikanischen Tech-Konzernen. Der DMA richtet sich zwar nicht explizit gegen die USA, trifft in der Praxis aber eben regelmäßig große US-Tech-Unternehmen - weshalb eine politische Reaktion aus Washington seit Monaten mit Spannung erwartet wurde. Ob es bei Rhetorik bleibt oder handfestere Gegenmaßnahmen folgen, ist zum jetzigen Zeitpunkt offen. Aber dass dieses Timing, mitten in einer ohnehin angespannten Handelsbeziehung, in Brüssel jemand für einen Zufall hält, darf bezweifelt werden.

Was das für den Rest von uns bedeutet

Google hat jetzt 60 Tage Zeit, seine Praxis zu ändern, sonst drohen laufende Zwangsgelder von bis zu fünf Prozent des durchschnittlichen weltweiten Tagesumsatzes. Der Konzern kann gegen beide Entscheidungen Berufung einlegen, wird das mit ziemlicher Sicherheit auch tun, und trotzdem: Die Richtung ist gesetzt. Wer heute an SEO, Content-Sichtbarkeit oder digitalem Marketing arbeitet, kann diese Entscheidung nicht als reine Randnotiz aus der Konzernwelt abtun. Wenn KI-Übersichten und KI-Assistenten künftig unter denselben Fairness-Regeln stehen sollen wie klassische Suchergebnisse, verändert das langfristig, wie Sichtbarkeit im Netz überhaupt funktioniert - und wer davon profitiert.

Für uns als Agentur heißt das vor allem eins: Die Zeiten, in denen man Google-Ranking und "digitale Sichtbarkeit" gedanklich synonym verwenden konnte, werden komplizierter. KI-Suche ist kein Zukunftsthema mehr, das man auf die lange Bank schieben kann - Brüssel hat es gerade offiziell zur Gegenwart erklärt.

25.07.2026