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China ist Online-Shopping-Weltmeister

Das Reich der Mitte hat einen historischen E-Commerce-Meilenstein erreicht - in keinem anderen Land der Welt kaufen die Verbraucher mehr Waren via PC, Tablet oder Smartphone.

China ist auf dem besten Weg, das erste Land in der Geschichte zu werden, in dem ein Großteil der Einzelhandelsumsätze online statt in traditionellen Ladengeschäften getätigt wird. Das geht aus einem neuen Bericht des Marktforschungsunternehmens eMarketer hervor. "China wird in diesem Jahr einen Schritt in seiner digitalen Transformation machen, der früher fast undenkbar schien", heißt es in der Studie des Unternehmens. "Zum ersten Mal wird ein Großteil der Einzelhandelsumsätze eines ganzen Landes online abgewickelt werden."

In China werden bis Ende 2021 52,1 % aller Einzelhandelsumsätze online getätigt. Das ist eine Steigerung von 7,3 % gegenüber 2020, als in China 44,8 % der gesamten Einzelhandelsumsätze online erwirtschaftet wurden. Laut eMarketer sind dafür vor allem zwei Faktoren verantwortlich:

1. Social Commerce: Das sind E-Commerce-Transaktionen, die über Social-Media-Kanäle gesteuert und abgewickelt werden. Die App WeChat beispielsweise ist ein Wachstumsmotor in diesem Bereich, der es Drittanbietern ermöglicht, Zugang zu Kunden zu bekommen, die quasi dauerhaft online sind. Als eine weitere Killer-App im Social-Commerce-Segment hat sich Livestreaming bzw. "Live Commerce" über die entsprechenden Tools herausgestellt, ganz vorne dabei ist z.B. Douyin, wie TikTok in China genannt wird.
2. Die Corona-Pandemie: Das sollte niemanden wirklich überraschen. Seit die Pandemie wütet, nutzen die Menschen das Internet für alles, von der Arbeit bis zur Unterhaltung. Infolgedessen änderte sich auch das Einkaufsverhalten der Verbraucher. So stellt eMarketer fest, dass insbesondere der Online-Einkauf von Lebensmitteln stark zugenommen hat.

Doch während sich in China ein Wandel hin zu einem überwiegend E-Commerce-getriebenen Einzelhandel vollzieht, sind andere Länder weit davon entfernt, die 50-Prozent-Schwelle zu erreichen. Südkorea liegt an zweiter Stelle, obwohl der E-Commerce-Umsatz im Einzelhandel im Jahr 2021 nur 28,9 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes im Land ausmachen wird. Amerika liegt sogar noch weiter zurück. Dort wird der E-Commerce-Umsatz im Einzelhandel im Jahr 2021 nur 15 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmachen.

Und das Wachstum der Online-Verkäufe wird in China weiter voranschreiten. Laut eMarketer wird der Online-Umsatz bis 2022 um weitere 11 % zulegen und dann 55,6 % des gesamten Einzelhandels ausmachen. Einen weiteren E-Commerce-Meilenstein wird das Land in diesem Jahr wohl auch noch erreichen: eMarketer prognostiziert, dass die Marke von 3 Billionen US-Dollar ausschließlich bei E-Commerce-Einzelhandelsumsätzen gerissen wird.

Foto: Aleksandar Pasaric

18.02.2021