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IFH-Studie: Amazon ist Platzhirsch und baut seine Marktanteile aus

Traumzahlen für den E-Commerce-Giganten: Fast jeder Online-Kunde kauft auch bei Amazon ein, immerhin 93 Prozent. Der Anteil Amazons am Online-Handel in Deutschland insgesamt lag 2020 bei 53 Prozent. Am Umsatzwachstum von rund 15 Milliarden Euro hatte Amazon einen Anteil von 11,4 Milliarden - das entspricht täglichen Einnahmen von 31 Millionen Euro. Den Rest des Kuchens teilen sich die vielen anderen Wettbewerber.

Das hat eine Studie des IFH Köln herausgefunden und die Marktforscher empfehlen dem Handel nachdrücklich, nun endlich Strategien für den Umgang mit Amazon zu entwickeln. Denn die Dominanz des Online-Riesen betrifft nicht nur den Online-Handel, sondern den Einzelhandel insgesamt. Mittlerweile landet jeder zehnte Euro im Nonfood-Handel in der Kasse von Amazon.

Und durch die Corona-Krise hat das Unternehmen seine Einnahmen noch einmal ordentlich gesteigert. "Dass Amazon in der Krise voll durchstarten konnte, liegt vor allem an dem guten Fundament des Geschäfts, das im Krisenmodus gut skaliert werden konnte. Wenn über Jahre in eine funktionierende Basis investiert wurde, braucht es nur wenige Stellschrauben," so Dr. Eva Stüber in einer entsprechenden Pressemeldung des IFH über den Erfolg des Unternehmens während der Pandemie.

Für die Studie Amazon – Zahlen, Daten und Fakten wurden umfangreiche Marktdaten des IFH KÖLN sowie Amazon-Kaufhistorien ausgewertet. Außerdem wurden im Zeitraum von Juli 2020 bis März 2021 in verschiedenen Erhebungen mehr als 6.000 Internetnutzer im Alter von 14-69 Jahren online befragt.

Die komplette Studie kann im IFH Shop erworben werden.

06.07.2021