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Lasset die Spiele beginnen - TikTok will seine App mit Gaming-Funktionen aufpeppen

Wie "gut unterrichtete Kreise" durchsickern lassen, hat TikTok Tests durchgeführt, damit die Nutzer der Video-Sharing-App ordentlich zocken können. Dies scheint Teil der Pläne für einen größeren Vorstoß in den Gaming-Bereich zu sein. Zunächst werden die neuen Funktionen in Vietnam getestet. TikTok hat mehr als 1 Milliarde monatliche aktive Nutzer weltweit, aber die technikaffine Bevölkerung in dem kleinen Land - in der auch noch 70 % der Bürger unter 35 Jahre alt sind - scheint sowohl ein ergiebiges Testfeld, als auch ein attraktiver Markt für TikTok zu sein.

TikTok selbst hält sich mit Äußerungen zurück. So sagte ein Firmensprecher lediglich, dass das Unternehmen getestet habe, HTML5-Mini-Spiele in seine App zu integrieren  - allesamt Kooperationen mit Spieleentwicklern und -studios von Drittanbietern wie Zynga Inc. Das Unternehmen wollte jedoch keine Details zu seinen Plänen für Vietnam oder zu seinen umfassenderen Gaming-Ambitionen verlautbaren lassen. "Wir sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, unsere Plattform zu bereichern und testen regelmäßig neue Funktionen und Integrationen, die unserer Community einen Mehrwert bringen", so der Vertreter in einer Presseerklärung.

Was hat TikTok vor? Will das chinesische Unternehmen ByteDance - Betreiber der Plattform - das Tool in eine Gaming-App umwandeln? Nun, das Angebot von Spielen auf der Plattform würde zunächst einmal die Werbeeinnahmen steigern und darüber hinaus auch die Zeit erhöhen, die die Nutzer mit der App verbringen. Bisher können TikTok-Nutzer Spiele nur per Streaming verfolgen und es ist nur sehr begrenzt möglich, Spiele innerhalb der TikTok-App zu spielen.

Nun scheinen einige wenige Spiele gestartet worden zu sein, darunter "Disco Loco 3D" von Zynga, ein Musik- und Tanz-Herausforderungsspiel und "Garden of Good", bei dem Spieler Gemüse anbauen, um Spenden von TikTok an die gemeinnützige Organisation Feeding America auszulösen. Nutzer von ByteDance's Douyin - der chinesischen Version von TikTok - können bereits seit 2019 auf der Plattform zocken.

Der Ambitionen von TikTok im Spielebereich spiegeln ähnliche Pläne großer Tech-Unternehmen wider, Nutzer mehr und dauerhafter an sich zu binden. So hat Facebook bereits 2016 Instant Games eingeführt und auch Netflix hat vor Kurzem Spiele in seine Plattform aufgenommen.

Auch ohne Spiele ist TikTok schon länger auf Erfolgskurs, insbesondere bei den Werbeeinnahmen. Laut dem Marktforschungsunternehmen Insider Intelligence werden sich die Werbeeinnahmen von TikTok in diesem Jahr wahrscheinlich verdreifachen und mehr als 11 Milliarden Dollar betragen - mehr als der gemeinsame Umsatz von Twitter und Snap zusammen.

Foto: Solen Feyissa

21.05.2022